فرشاد تجاری؛ الهام فرهاد فر؛ علی زارعی
دوره 1، شماره 1 ، فروردین 1391، ، صفحه 17-36
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی و مطالعه تطبیقی بازاریابی ورزشی در سه دوره از بازیهای المپیک تابستانی و زمستانی 1996 الی 2004 میباشد. نمونهها به روش نمونهگیری هدفدار انتخاب شدهاند. از مطالعه کتابخانهای استفاده شده و روش تحقیق از نوع گذشتهنگر، کاربردی و توصیفی است. نتایج تحقیق نشان داد که پخش تلویزیونی و خبررسانی، مجموع بینندگان ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر بررسی و مطالعه تطبیقی بازاریابی ورزشی در سه دوره از بازیهای المپیک تابستانی و زمستانی 1996 الی 2004 میباشد. نمونهها به روش نمونهگیری هدفدار انتخاب شدهاند. از مطالعه کتابخانهای استفاده شده و روش تحقیق از نوع گذشتهنگر، کاربردی و توصیفی است. نتایج تحقیق نشان داد که پخش تلویزیونی و خبررسانی، مجموع بینندگان تلویزیونی، میزان سود و درآمد بازاریابی وسهم هر یک از کمیتههای خانواده المپیک، برنامه فروش بلیط و برنامه مجوزدهی در المپیکهای زمستانی روند رو به رشد داشته است. حمایت مالی، تعداد حامیان مالی در المپیکهای زمستانی و برنامه فروش بلیط در المپیکهای تابستانی روند صعودی و سپس نزولی داشته است. برنامه مجوزدهی در المپیکهای تابستانی ابتدا سیر نزولی و سپس سیر صعودی داشته است. تعداد حامیان مالی در المپیکهای تابستانی روند نزولی داشته است. تعداد شرکا افزایش نامحسوسی داشته وسپس میزان آن ثابت مانده است. همچنین خبررسانی تلویزیونی سودمندترین شاخص بازاریابی در بازیهای المپیک بنظر میرسد. بنابراین سرمایهگذاری در فرصتهای تجاری بازیهای المپیک زمینه را برای توسعه آینده فراهم مینماید.